今年上马，又见从北京来参赛的“马大姐”。她跟记者说：“去年逛了武康路，今年打卡苏州河边的四行仓库，还跟跑友去了迪士尼商店买买买。只要能中签，我会年年来上海，跑上马。”

　　临近2024年岁末，上海体育赛事依旧好戏连台。12月30日，2024乒超联赛总决赛将在上海体育馆拉开帷幕。截至目前，今年上海共举办177项国际国内体育赛事，已创历史新高。体育赛事蓬勃发展的背后，既是竞技体育巅峰对决的魅力使然，更是商旅文体展联动效应的充分释放。

　　赛事经济是体育消费的核心要素，体育赛事不仅可以通过门票、品牌赞助等方式直接转化为收入，还可以通过吸引游客，带动旅游、餐饮等消费的整体增长。每年的F1中国大奖赛、上海ATP1000大师赛、上海环球马术冠军赛等，都是全世界体育迷趋之若鹜的国际顶级赛事。上海也因为有着成熟的办赛组织经验，成为众多国际体育单项组织乃至国际奥委会的首选地。

　　今年是巴黎奥运年，5月的黄浦江与塞纳河遥相呼应。在绿意葱茏的滨江岸线，奥运会资格系列赛·上海激荡起年轻力量，来自120多个国家和地区的460余名顶尖选手为滑板、维基体育平台攀岩、霹雳舞、自由式小轮车的奥运资格而战。4天赛事期间上演了5场嘉年华展演和16场主题活动。国际奥委会主席巴赫称上海站是这一全新奥运赛事“极好的开端”，为赛事树立了新标杆，他为上海此次办赛打出满分10分。

　　以“更年轻、更城市、更开放”为理念，奥运会资格系列赛·上海吸引了4.5万余名中外观众，其中11%来自境外，45%来自国内其他城市。本地观众消费均值775元/天；外地观众消费支出均值3174元/天。据统计，奥运会资格系列赛·上海直接经济效益6.43亿元，间接经济效益14.02亿元。

　　在上海建设全球著名体育城市的进程中，奥运会资格系列赛·上海借力新兴时尚运动撬动都市体育的综合效应，积极探索运动空间由“竞技+”向“生活+”转变，将赛事观赏与休闲健身、青少年教育、文化推广和文旅消费等融为一体。上海向奥林匹克交出了一份满意的答卷，也为赛事经济增添了新动能。

　　“瑞士天王”费德勒虽已退役，但他与上海之约还在继续。乘地铁、逛小菜场，每年的上海ATP1000大师赛，他都会欣然而至，吸引着全世界的“奶粉”们一路追到上海。

　　2024年，上海旅游节、“五五购物节”相继举办，并全新打造城市暑期促消费活动新IP——“上海之夏”国际消费季，进一步吸引境内外游客来沪消费。沪上的高品质赛事持续释放综合效益，带动“跟着赛事去旅行”的消费增长。

　　4月，迈向20周年的F1中国大奖赛吸引逾20万观众现场观赛，其中上海以外的中国籍观众占70%，境外观众占10%，这一比例创下20年来的最高纪录。赛前一周，位于南京西路的一家五星级酒店预订100%满房，酒店老总兴奋地在朋友圈“广告而之”。F1赛事周期间，上海酒店预订量同比增长63%。赛事举办地嘉定区接下了这波流量，10家重点商贸企业的3天客流总计近135万人次，维基体育平台营业收入近1.2亿元，较平日周末客流翻番，真正实现了通过赛事全面提升“吃住行游购娱”的旅游六要素。

　　为期两周的上海ATP1000大师赛首次完整覆盖国庆黄金周，全程超22万人次观众至现场观赛，其中近七成观众来自上海以外地区。赛事观赛人数、票房及官方纪念品销售均创历史新高。据悉，今年F1中国大奖赛和上海ATP1000大师赛两项赛事共实现营收5.2亿元。

　　今年的上海ATP1000大师赛纪念品销售火爆，连日里商店门口出现了早早排队的现象，让主办方颇为惊喜。借助“赛票+”的创新模式，上海ATP1000大师赛还将比赛门票与上海城市旅游景点如浦江游览、上海博物馆古埃及文明大展等结合，丰富了“跟着赛事去旅行”的内涵，为上海文化和旅游产业带来新的增长点。

　　自2021年上海首次推出“上海赛事”品牌认定体系，不但填补国内体育赛事在服务认证方面的空白，也推动上海体育赛事的良性发展。从顶层设计的规划入手，重塑赛事矩阵，上海的国际顶级赛事和自主品牌赛事正在双轨并行。

　　今年9月，2024世界摩托车越野锦标赛（MXGP）中国上海站时隔五年重磅回归，这项赛事由和汇集团引进并落户上海，成为政府主导支持、民营企业为主体运营国际顶级体育赛事的成功案例。今年现场观众人数达到1.7万人，国内线万人次，再创新高。根据相关评估报告显示，2024年MXGP中国上海站带来的直接经济效益总计1.14亿元，产出效应达2.68亿元，同比增长50%。

　　多项全新的赛事亮相，体现了上海全力打造国际体育赛事之都的潜力。除了奥运会资格系列赛·上海，还有国际滑联四大洲花滑锦标赛、FISE极限运动世界巡回赛·上海站、国际泳联游泳世界杯等。此外，持续打造的“3+3+3+X”自主品牌赛事框架，继上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛、明日之星系列赛、上海超级杯之后，又添新成员——环上海新城·自行车赛，形成彰显城市特色的赛事体系。

　　放大体育赛事的溢出效应，需要精准找到目标、资源、用户需求、文化等方面的契合点，才能深度整合，催生全新的商业模式、服务形态以及消费体验，从而构成新的竞争力和增长点。未来，上海将鼓励各区、协会和市场主体积极创办适合区域发展、富有特色的自主IP赛事，形成具有世界影响力的上海自主品牌赛事矩阵，深入推动上海赛事与商业、文化、旅游、展览等产业融合发展。

　　报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们人民日报违法和不良信息举报电话举报邮箱：人民网服务邮箱：违法和不良信息举报电话举报邮箱：rmw

　　人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用